Σεπτεμβρίου 2011 ~ 1st Click : Αποδοτική διαφήμιση στο Google - Online marketing consulting - Προβολή facebook

Δευτέρα, 26 Σεπτεμβρίου 2011

Απόδοση διαφημίσεων στο Google Adwords & ο ρόλος της «θέσης εμφάνισης» στο Google Search

Μία ίσως από τις πιο σημαντικές παραμέτρους που χαρακτηρίζουν την απόδοση της διαφήμισής μας στο Google Adwords είναι η Θέση Εμφάνισης, γνωστή και ως Μέση Θέση Εμφάνισης ή Average Position.
Πόσο σημαντικό είναι να εμφανίζεται η διαφήμιση μας πρώτη στη λίστα των διαφήμισεων της Google ; 

Πάρα πολύ σημαντικό, αν και δεν συνεπάγεται ότι η υψηλότερη θέση εμφάνισης σας εξασφαλίζει και υψηλότερο μέσο κέρδος για κάθε κλικ που γίνεται σε αυτήν. Ειδικότερα, οι διαφημίσεις οι οποίες εμφανίζονται στο κεντρικό μέρος της σελίδας Google, επάνω από τα αποτελέσματα της οργανικής αναζήτησης (βλ. Εικόνα 1), είναι συνήθως οι πιο αποδοτικές, καθώς οι χρήστες του internet τείνουν να τις κλικάρουν με μεγαλύτερη συχνότητα. Όσο πιο ψηλά είναι μια διαφήμιση τόσο περισσότερα κλικ δέχεται κατά κανόνα. 

Ο δείκτης CTR (Click Through Rate) μετράει το πηλίκο (Πλήθος Κλικ) / (Πλήθος εμφανίσεων) των διαφημίσεων. Όσο μεγαλύτερο είναι το πηλίκο αυτό, τόσο πιο μεγάλο είναι το ενδιαφέρον του χρήστη.

Εικόνα 1 : Οι διαφημίσεις εμφανίζονται είτε στο «κέντρο» της σελίδας επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης Google είτε στη δεξιά στήλη διαφημίσεων.

Συγκρίνοντας τον δείκτη αυτό (CTR) σε διαφορετικές καμπάνιες, παρατηρούμε ότι, όταν οι διαφημίσεις εμφανίζονται στις πρώτες θέσεις της Google (στο κεντρικό μέρος των αποτελεσμάτων, στις θέσεις 1-3, έχουμε πολύ μεγαλύτερο ποσοστό κλικαρίσματος (βλ. Πίνακα1) σε σχέση με την περίπτωση που οι διαφημίσεις εμφανίζονται στο πλάι. Η διαφορά είναι από 5πλάσιο έως 10πλάσιο CTR όσον αφορά στην κυρίως αναζήτηση της Google (www.google.com, www.google.gr). Όσον αφορά όμως στην αναζήτηση σε websites που είναι Google Partners (websites που έχουν ενσωματώσει την αναζήτηση της Google στη δική του σελίδα αναζήτησης), η απόκλιση μεταξύ του CTR στις top θέσεις σε σύγκριση με τις υπόλοιπες θέσεις είναι μικρότερη.

Πίνακας 1 : Διαφοροποίηση του CTR (Click Through Rate)
ανάλογα με τη θέση εμφάνισης μίας διαφήμισης στο Google Search

Ωστόσο, πρέπει να λάβουμε υπόψη μας τα εξής :

Όταν οι διαφημίσεις μας εμφανίζονται δεξιά και όχι στο επάνω τμήμα της σελίδας αποτελεσματων, ενδέχεται ο βαθμός σχετικότητας της διαφήμισης με τις λέξεις που πληκτρολόγησε ο χρήστης να μην είναι ο μεγαλύτερος δυνατός. Το Google Adwords, υπολογίζει αυτόματα το βαθμό σχετικότητας μιας διαφήμισης με τις λέξεις κλειδιά που έχει πληκτρολογήσει ο χρήστης (Search Query) βάσει των οποίων γίνεται η αναζήτηση και εμφανίζει αυτόματα τη διαφήμιση είτε στο κέντρο είτε δεξιά. Πολλές φορές επίσης, παρατηρούμε ότι η διαφήμισή μας εμφανίζεται μεν στην πρώτη θέση αλλά δεξιά και όχι στο κέντρο της σελίδας Google. Δηλαδή μπορεί να εμφανίζεται στο πλάι είτε επειδή βρίσκεται στην 4η, 5η ή 6η θέση των αποτελεσμάτων είτε επειδή αν και στις πρώτες τρεις θέσεις, το Google δεν τη θεωρεί τόσο σχετική με τις λέξεις βάσει των οποίων πραγματοποιήθηκε η αναζήτηση του χρήστη στο Google.
Eικόνα 2 : Όλες οι διαφημίσεις εμφανίζονται στη δεξιά στήλη και δεν υπάρχουν
διαφημίσεις στο κέντρο της σελίδας του Google Search











Δευτέρα, 19 Σεπτεμβρίου 2011

Το Twitter ανακοινώνει το Twitter Analytics

Την προηγούμενη εβδομάδα, το Twitter ανακοίνωσε το λανσάριμα των Twitter Analytics τα οποία βρίσκονται σε private beta φάση και θα είναι διαθέσιμα πολύ σύντομα προς όλους τους χρήστες του Twitter.

Βασικοί στόχοι  των στατιστικών που θα παρέχει το Twitter μέσω του Twitter Analytics είναι :

1. Κατανόηση της ποσότητας περιεχομένου ενός website σας που διαμοιράζεται μέσω του δικτύου Twitter.
2. Ποιά είναι η κίνηση που φέρνει το Twitter στο website σας.
3. Μέτρηση της απόδοσης του Tweet Button στο website.

Πηγή : SearchEngineLand.com  (http://goo.gl/ophBv ) .
Δείτε επίσης :  Introducing Twitter Web Analytics

Δευτέρα, 5 Σεπτεμβρίου 2011

Πόσο πρέπει να πληρώσω για κάθε κλικ για την 1η θεση στα αποτελέσματα του Google ;

Για όσους από εσάς διαχειρίζεστε μόνοι σας την καμπάνια σας στο Google Adwords, από την 1η Σεπτεμβρίου βλέπετε το Top of page bid estimate, δηλαδή ποιό ποσό απαιτείται να τεθεί σαν Bid για καθε λέξη-κλειδί ώστε να εμφανίζεστε στην 1η θέση των αποτελεσμάτων της Google.

Ωστόσο η Google τονίζει ότι πρόκειται για ένα μετρήσιμο μέγεθος που είναι απλή εκτίμηση η οποία μπορεί να μας βοηθήσει να σχεδιάσουμε την πολιτική bidding του λογαριασμού διαφημίσεών μας στο Google adwords. Στην πραγματικότητα ωστόσο,  πολλοί παράγοντες που επηρρεάζουν την πραγματική θέση των διαφημίσεών μας στο Google, εκτός από το bid που επιλέγουμε για κάθε λέξη κλειδί, όπως π.χ. το Quality score, οι επιλογές (settings) σε επίπεδο account, ο τρέχον ανταγωνισμός, η συμπεριφορά των χρηστών του Google, κ.α.

Διαβάστε περισσότερα για τα νέα αυτά στοιχεία που μας δίνει η Google εδώ :
http://goo.gl/GBUqi

Παρασκευή, 2 Σεπτεμβρίου 2011

Google Adwords - το blog Inside Adwords τώρα και στα ελληνικά

Inside Adwords blog logo
Στον αέρα εδώ και μερικές μέρες είναι η ελληνική έκδοση του blog της Google για το Adwords "Inside Adwords".  Στο Blog της Google που απευθύνεται κυρίως σε προχωρημένους χρήστες των Google Adwords, θα βρείτε όλα τα κανούρια χαρακτηριστικά του Google Adwords καθώς και ειδήσεις σχετικές με τη δημοφιλή πλατφόρμα διαφήμισης.
Το blog ξεκίνησε τη λειτουργία του στις 17/8/2011 οπότε εάν θέλετε να δείτε παλιότερες δημοσιεύσεις πρέπει να απευθυνθείτε στην αγγλική έκδοση (http://adwords.blogspot.com/).

URL ελληνικού blog:
http://adwords-greece.blogspot.com/

 
Design by Free WordPress Themes | Bloggerized by Lasantha - Premium Blogger Themes | Best CD Rates